A Runet a globális hálózat orosz nyelvű szegmense. Téves az a vélemény, miszerint a Runet csak Oroszországban bejegyzett webhelyek. A runet kiterjed az összes kontinensre, beleértve az Antarktiszot is, és magában foglalja a.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.рф és más domaineket, amelyeken orosz nyelvű webhelyek találhatók. Az orosz nyelvű lekérdezéseknek köszönhetően a Yandex a világ 4. helyén áll a legnépszerűbb keresők között. Az elemzők számos fő különbséget emelnek ki a Runet és az Internet között.
Lassú utánzás
Az Internet rendszerként való megjelenésének dátuma 1991. A Runet mint olyan csak 1994-ben jelent meg. Ekkor regisztrálták a.ru domain zónát. A sok szempontból való lemaradás tendenciája a mai napig tart. Például az internetes reklámozás 2004-ben 9,6 milliárd dollárt hozott, míg Oroszország - csak 35 milliót. Jelenleg azonban az orosz internet népszerű internetes forrásait körülbelül ugyanannyian látogatják, mint a tévét. Naponta csaknem 39 millió embernek van szüksége Yandex szolgáltatásokra, és körülbelül 44 millió ember nézi az első csatornát.
A Facebook közösségi hálózat rendkívül népszerűvé vált Amerikában 2005-2006-ban, míg Oroszországban csak 2009-ben. Oroszországban jelenleg sok kisvállalat olcsó reklámokat tesz közzé a közösségi hálózatokon, míg a nyugati országokban a nagyvállalatok az Internet ezen szegmensére koncentrálnak. Amikor az új Ford Explorer autót bemutatták a Facebookon, az eladások 52 százalékkal növekedtek. A televízióban történő reklámozás ennek az eredménynek a harmadát sem hozta meg. Azok a szakértők, akik a nyugati internetes trendek nyomon követésével foglalkoznak, magabiztosan megjósolják a Rune következő évek fejlődésének vektorait.
A Runet hírnevet, az Internet pedig pénzt hoz
Az elmúlt években a piacon lévő internet hatékony üzleti eszközzé vált. Szinte minden webhely kínál bármilyen árut vagy szolgáltatást, a kozmetikumok értékesítésétől kezdve az erőforrás készítőjének személyes tanácsáig. Oroszországban a felhasználók mindössze 5 százaléka hajlandó árut rendelni az interneten keresztül. A Runet aktívan fejlődik kereskedési platformként, de legkorábban 4-5 év múlva éri el az amerikai szintet. Most a blogok népszerűek az internet orosz nyelvű szegmensében, a fórumok háttérbe szorulnak, de továbbra is népszerűek. A nem kereskedelmi adatbázisok, például az elektronikus enciklopédiák és a könyvtárak mindennap nagy közönséggel rendelkeznek a Runet-ben.
A LiveJournal szolgáltatás az egész világon a személyes, olykor meghitt nyilvántartások vezetésének platformja, a Runet LJ alapvetően egy nyilvános platform, ahonnan személyes álláspontot fejeznek ki, ahová transzparens hirdetések és harmadik felek által fizetett kiadványok kerülnek.
Célközönség kora
A statisztikák szerint a Runet közönség nagyságrenddel fiatalabb, mint a nyugati közönség. Az orosz, ukrán, belorusz iskolások 66 százaléka inkább letölti a zenét az internetről. Európában csak a serdülők 35 százaléka teszi ezt. A különféle tanácsadó oldalakon a tizenévesek gyakran csúcstechnológiai szakértőként járnak el, magas minősítéssel és jó értékeléssel. Oroszországban a felnőttek körülbelül 92 százaléka konzultál gyermekével, amikor internetszolgáltatót választ, 85 százaléka tanácsot kér számítógép vagy laptop vásárlása előtt, 70 százaléka mobiltelefon vagy tablet vásárlásakor.
