A kulcsszó az, amit a felhasználó beír egy karakterláncba, hogy megtalálja a szükséges információkat. Néha a szükséges információk keresése során több szót kell megadnia, akkor ezek a szavak kifejezések, nevezetesen kulcsmondatok.
A fő kulcsszavaknak azoknak kell lenniük, amelyek a legrelevánsabbak, és amelyeknek a felhasználóknak a keresőmotoron keresztül kell megtalálniuk az oldalt. A releváns kulcsmondat a legpontosabb, legrészletesebb kifejezés. Jobb, ha egy webhelytulajdonos száz látogatóval rendelkezik, akik pontosan egy keresőmotor segítségével keresték fel egy webhelyet, és nem ezer látogatót, akiknek általános információkra volt szükségük.
Minél pontosabbak a szavak, annál valószínűbb, hogy a látogatók megtalálják pontosan azt, amit kerestek. Ha az oldal tulajdonosának eladásokra van szüksége, akkor vevőnek kell gondolkodnia, gondolkodnia azon, hogy milyen problémái vannak neki (a vevőnek), és milyen megoldásokat kínálnak ezekre a problémákra.
A kulcsszóelemzés olyan szavak kiválasztása, amelyek alkalmasak egy adott webhelyre, amelyeket a felhasználóknak fel kell tüntetniük a keresési mezőben, hogy megtalálják az ezen a webhelyen található terméket.
Helytelen kulcsszavak használatával lehetetlen felhívni a célközönség figyelmét. És ha egy cég weboldaláról beszélünk, akkor az elemzés megkezdése előtt először is meg kell határozni a felhasználók azon szegmensét, akiket érdekel ez a weboldal.
De ma már nem olyan egyszerű megtalálni a megfelelő kulcsszavakat. Ha a webhelyet egy erősen versengő vállalkozásnak szánják, akkor biztos, hogy vannak olyan webhelyek, amelyek kulcsszavaihoz meglehetősen magas pozíciók vannak. A fogyasztók részletesebben keresnek, és ha olyan céget keresnek, amely a csokoládé nagykereskedelmével foglalkozik, akkor "nagykereskedelmi csokoládé Moszkvát" vagy "belga csokoládé nagykereskedelmet Moszkvában" kérnek.
Maguk a kulcsszavak nem játszanak különös szerepet. Nagyon fontos, hogy egy bizonyos meghatározott kulcsszavakra koncentráljon, amelyek kifejezetten a vállalat weboldalának célközönségére vonatkoznak.
A kulcsszavak kiválasztásakor elkövetett hibák egyike a szubjektivitás. Az a személy, aki kiválasztja őket, jól ismeri az ipart, sajátos szakzsargon-kifejezéseket használ, és úgy véli, hogy a fogyasztó ismeri ezt a szókincset. Egy másik hiba a vállalat nevének hozzáadása a kulcsszavakhoz. Bár a cég nem eléggé ismert, érdemes a termék típusára és jellemzőire koncentrálni.
Vannak meglehetősen ritka speciális, speciális szakszavak is, amelyekre az emberek nagyon ritkán keresnek, de a fogyasztók keresik és találják meg őket. Ha valaki egy adott terméknevet keres, akkor valószínűleg vásárolni akar.
Ha az oldalt egy olyan vállalatnak szentelték, amely tapétákat árusít a falak számára, akkor ennek a webhelynek a stratégiai szempontból fontos szavai: „háttérkép”, „háttérkép vásárlása”. De ezekhez a kifejezésekhez jobb, ha a webhely fő oldalát vagy annak egyes szakaszait népszerűsíti. Minden oldalon saját kulcsszavakkal kell rendelkezni, az ezen az oldalon közzétett információktól függően. Például, ha az egyik oldalt olyan anyagnak szentelik, mint az üvegszálas tapéta, akkor azt optimalizálni kell az "üvegszálas tapéta" kifejezésre. Általában a főoldalt három vagy négy erősen versengő lekérdezésre optimalizálják, és minden belső oldalt egy pontosabb és kevésbé versenyképesre optimalizálnak.
