A kontextuális reklám szöveges hiperhivatkozású hirdetések, amelyek tartalma a felhasználó kérésétől függően változik. Az ilyen hirdetéseket keresési oldalakon és hasonló témájú webhelyeken helyezik el. Az ilyen reklám lényege, hogy a reklámokat azoknak az embereknek mutatják meg, akik potenciálisan érdeklődnek a megtekintésük iránt.
A kontextuális reklám kifejlesztése azután kezdődött, hogy Bill Gross 1997-ben szabadalmaztatta a linkek eladásának gondolatát. Lényege a releváns hirdetési linkek prioritásos megjelenítése volt a keresési lekérdezésben, majd csak a keresési eredmények többi része. A nagy keresőknek és a webhelytulajdonosoknak is tetszett ez az ötlet. Hamarosan létrehozták az első oldalt, a Goto.com-ot a szponzorált linkek értékesítésére. Hazánkban az első linkek a Yandex-ben jelentek meg. Az orosz piac másik vezetőjét, a Begun kontextusos hirdetési rendszert 2002-ben hozták létre. Valamivel ezelőtt megállapodást kötött a Google-lal, amely hirdetési linkek értékesítésével foglalkozik a Google Adsense rendszeren keresztül.
A kontextuális reklám az internet egyik legfejlettebb hirdetési típusa. Az információk internetes keresésekor a felhasználó meghatározott kulcsszavakat állít be, és az oldalak listájával együtt meglátja a keresési szavaknak megfelelő kontextuális hirdetések blokkját. Ezért az ilyen reklámozás fő előnye, hogy vonzza a keresőmotorokat, vagyis a célzott forgalmat. A hirdetéseket csak az ilyen termékek és szolgáltatások iránt érdeklődők láthatják.
A kontextuális reklám további fontos előnyei:
- a kis szöveges hirdetések nem bosszantják a felhasználókat;
- viszonylagos olcsóság a hirdetők számára;
- kiszámítható eredmény és az alapok költségeinek nyomon követésének képessége, a reklám hatása speciális eszközökkel mérhető
- operatív optimalizálás - egy reklámkampány könnyen adaptálható a hatékonyság növelése érdekében.
Mindenki keres pénzt az ilyen hirdetésekkel - hirdetők, webhelytulajdonosok és keresőmotorok. Az elsők vonzzák az ügyfeleket, a webmestereknek van egy bizonyos százalékuk az egyes webhelyeikre telepített hirdetésekre leadott kattintásokra, és a nyereséget megosztják a kontextuális hirdetések szervezőivel. A hirdető fizet a kattintásokért.
A kontextuális hirdetések keresési és tematikus jellegűek. A keresési hirdetések akkor jelennek meg, amikor a felhasználó keresési lekérdezést hajt végre.
Tematikus kontextuális reklám jelenik meg a webhely oldalain, ha a hirdetés tárgya közel áll a felhasználó érdekeihez. A kiemelt hirdetések kiegészítő információként jelennek meg a megtekintett oldalakon.
A kontextuális reklám, mint minden más típusú reklám, elérheti az olyan célokat, mint az eladások növelése, egy új szolgáltatás vagy termék bevezetése a piacra, egy reklámkampány lebonyolítása stb. A kontextuális hirdetési kampány céljaitól függően a hirdetések elhelyezése, költsége, mennyisége és egyéb paraméterei változhatnak.
