Az Internet kezdeteiben a keresési algoritmusok nagyon primitívek voltak. Azokban a napokban a hagyományos vállalkozások hatalmas összegeket költöttek reklámra. Senki sem tudta, hogy a keresőmotor algoritmusaiban meglehetősen sikeres lyukakat lehet használni, és minimális befektetéssel hirdethetnek a neten. Néhány rajongó azonban elkészítette saját webhelyét, különféle trükköket használt, és a keresési eredmények tetejére ment, hogy jó pénzt keressen.
Az idő múlásával azonban a helyzet megváltozott. A keresőmotorok elkezdték bevételszerezni a komoly költségvetéssel benőtt szolgáltatásaikat, ami lehetővé tette számukra, hogy jó szakembereket vonzzanak munkájukhoz. Ők segítettek jobb rangsorolási algoritmusok kidolgozásában, amelyek mind ez idő alatt közelebb hozták a vezető szerepért folytatott küzdelem feltételeit a keresési eredmények között a promóció hagyományos módszereihez. Ma pedig nem a legügyesebb, hanem a legtapasztaltabb, a legtehetségesebb és az akar igazán segíteni a végső fogyasztónak.
A probléma az, hogy maguk a keresőmotor algoritmusai soha nem voltak tökéletesek, és most sem azok. Folyamatosan javulnak, új algoritmusok jelennek meg, a régiek javulnak. Ezért időről időre megrendül a kérdés, ami egyes webhelyek pozícióinak elvesztéséhez vezet. Ez sok webmestert sért, mert elveszítik jövedelmüket. Azok az emberek sem tűntek el sehol, akik folyamatosan keresik a keresőmotorok szabályainak megkerülését. Mindig megjelennek azok a kísérletek, amelyek a szabályok megkerülésével érnek el a keresési eredmények tetejére, és ez az algoritmusok fejlesztéséhez vezet.
Korábban a webhelyek rangsorolását a linkek száma alapján tartották a legsikeresebb megoldásnak. Valóban igaz - minél több link vezet egy webhelyhez, annál nagyobb tekintéllyel rendelkezik. Van azonban egy hátránya. Az a tény, hogy lehetetlen megérteni, melyik kapcsolat jelent meg természetesen, és melyiket hozták őszintén a keresőmotorok megtévesztésére. Kísérleteket tettek az algoritmusok fejlesztésére, de még mindig senki sem tudta elérni a legjobb eredményeket. Ennek eredményeként valami lényegesebbet kellett kitalálni.
És megjelent. Most a keresőmotorok megpróbálnak információkat felhasználni arról, hogy a látogatók elégedettek-e egy-egy oldallal. Ezeket viselkedési tényezőknek nevezzük. Vagyis annak megállapításához, hogy az oldal népszerű-e, és megérdemli-e a magas pozíciókat, meg kell kémkednie a látogatók ellen. Ha az emberek aktívan követik a webhely oldalaira mutató linkeket, sok időt töltenek ott, töltenek ki néhány űrlapot, iratkozzanak fel a hírlevélre, akkor az emberek kedvelik a webhelyet. És ez már ok arra, hogy növelje pozícióját a SERP-ben.
A keresőmotorok ma így működnek. A keresési eredmények tetejére kerüléshez mindent meg kell tennie annak érdekében, hogy a webhely olyan legyen, mint a közönség. Természetesen meg kell szereznie a linkeket is, mert ezek továbbra is fontosak, és a rangsorban használják őket. De a viselkedési tényezők továbbra is a meghatározó tényezők.
