A hosszú céloldalak ismét felkapaszkodnak. A marketingesek elkezdték felismerni, hogy a rövid, könnyű céloldalak a konverzió szempontjából nem annyira hatékonyak, mint a hosszú verzióik. A hasznos szöveg nagy mennyisége meggyőző ösztönző. A hosszú értékesítési oldalak gyakran jobban konvertálnak. De hogyan lehet rendezni a tartalmat megfelelően egy ilyen "lapon"?
Melyek a legtöbb konverziót eredményező hosszú céloldal felépítésének elengedhetetlen kellékei? Például egy értékesítési oldal a "Marketing technikák" témában 30 000 szó hosszú lehet. Hatékony lesz? Tehát 6 fő céloldal elem van, amelyek megjelenésük sorrendjében vannak elrendezve, amikor egy promóciós oldalt görgetnek.
1. Céloldal címe
Ez a céloldal leglátványosabb és legfontosabb része (hosszú és rövid is). A címsor eladó, és mindig a céloldal tetején kell lennie.
Ennek ellenére a fejléc mérete kritikus. Az első üzenetnek nagyobbnak kell lennie, mint a céloldal összes többi betűtípusa. De ez nem azt jelenti, hogy a cím betűmagassága alapvető tényező. Tartalma ugyanolyan fontos. Ha nem többet.
És ezt egyszerűen megmagyarázzák. Az informatív és értelmes címsor fő pontjának gyakran erősebb hatása van, mint az oldalon való elhelyezkedése. A Céloldal fejléc, amelyből egyértelmű, hogy mi kerül megvitatásra, 100% -ban teljesíti feladatait. Végül is, ha a felhasználónak lehetősége van azonnal megnézni és elolvasni az oldal fő tézisét (vagyis a címét), ez növeli a bizalmat az alábbiakban leírtakkal szemben. Vagy talán gyors döntéshez vezet.
Ha az oldal látogatója a címből nem érti, mit várnak el tőle, akkor sokkal nehezebben fog egyetérteni a javaslatával … És ennek negatív következményei lehetnek.
Először tesztelje a céloldal címeit. És csak ezután térjen át a következő elemekre.
Ez a példa két eltérő tartalmú céloldalból áll, beleértve a különböző jelentésű címeket. Az A oldal stabil konverziós aránya körülbelül 3% volt.
A helyesen megválasztott cím-magyarázatnak köszönhetően a B példában az eladási oldal konverziója 18,7% -ra nőtt.
Ne feledje, hogy a címsor létrehozza az oldal első benyomását. Ő az egyetlen esélyed, hogy érdekelje a felhasználót, hogy az az oldalon maradjon és elolvassa a többi érvet … És parancsot adott.
2. Felirat
A legjobb címsorhoz is mellékelni kell feliratot. A másodikra az első tisztázásához van szükség. Úgy tűnik, hogy a fő üzenet minden előnyét felveti. Az alcímnek a fő címsor alatt kell megjelennie. Remekül működnek párban.
3. Kép
Minden hosszú értékesítési oldalnak képre van szüksége. A képeket vagy fotókat a céloldal tetején kell elhelyezni. Ugyanakkor megint minden egyedi és A / B tesztet igényel. Először is tesztelje az oldalt kép nélkül és azzal együtt. A kép egyébként jelezheti, hogy merre kell keresnie a látogatót.
A fenti példában egy férfi fényképe személyre szabja a céloldalt, és lehetővé teszi a felhasználóval való gyors kapcsolatfelvételt. Bár az eladási oldalak legtöbb tesztje megerősíti a CTA elem elhelyezésének hatékonyságát a képernyő bal oldalán, ez a céloldal opció nem illeszkedik a szabályokba, és a maximális konverziót mutatja ilyen „rossz” pozícióval.
A céloldalt teljes képernyős képek is díszíthetik - az oldal szélétől a széléig. A hosszú céloldalak tökéletesek erre. Tehát a fotó kitölti a képernyőt, és a fő érv lesz, amely a látogatókat aktív cselekvésre ösztönzi.
4. Videó a céloldalon
A videó hatékony eszköz lehet a céloldal-konverziók növelésére. A jól elkészített videó vagy videó bemutató jelentősen növeli az átkattintási arányt. Nem szabad azonban, hogy ez az elem legyen az egyetlen a céloldalon. Például a csak videó céloldalak konverziós aránya alacsonyabb. A konverziók növekedéséhez a videónak ki kell egészítenie a tartalmat.
A beágyazott videó legjobb helye az a vonal felett van, amely alatt az oldal már nem látható. Vagyis a céloldalra való belépéskor a felhasználónak képesnek kell lennie arra, hogy azonnal rákattintjon a Play gombra (kivéve, ha természetesen a videóját automatikusan lejátszják).
5. Rövid összefoglalás (meggyőző érvek)
A fentiekben csak néhány a céloldal működő eleme. De egyikük sem teszi ilyen hosszúvá a cél- / céloldalt.
Mit kell elhelyezni abban a pontban, amelyet a folytatás követ? Ismét ne legyen semmi túlzott a második oldal határán. Itt hozzáférhető módon meg kell magyaráznia, hogy milyen terméket vagy szolgáltatást képvisel, és milyen egyedi. Csak 3-5 ajánlat. Meggyőző vásárlási érvek.
6. Felhívás cselekvésre
Helyezze a CTA elemet (gomb, előfizetési űrlap stb.) A lehető legmagasabban, közvetlenül az első képernyőre. Biztosan meglátogatják azokat a felhasználókat, akik azonnal a gombra akarnak kattintani. Ezt a lehetőséget nem szabad kihagyni. Adja meg az ügyfeleknek az eszközt habozás nélkül vásárolni.
A görgethető céloldal nemcsak a sok tartalom szempontjából fontos. Ezek szintén működő elemek, helyesen benyújtott szemantikai blokkok, amelyek lefedik a vevő összes kifogását, amelyek hozzájárulnak a konverzió növekedéséhez.
