Az oroszországi PR egy viszonylag új jelenség, azonban szinte minden önbecsülõ szervezet szükségesnek tartja, hogy a személyzeten legyen egy PR-menedzser. Ugyanakkor nem mindenki érti, mi a PR és miért van szükség rájuk.
Mi a PR
Maga a PR fogalma a 20. század elején jelent meg, bár természetesen a jelenség története sokkal régebbi. Még az ókori Róma napjaiban is voltak olyan emberek, akiknek kötelességük volt meggyőzni az állampolgárokat arról, hogy a jelenlegi államrendszer a legjobb. Tehát a Public Relations egy tárgyról, jelenségről vagy személyről alkotott pozitív kép létrehozását és ennek a képnek a tömegtudatba való bevezetését jelenti. Az egyik közvetett PR-eszköz a reklám, de sokkal több a PR-technológia. A politikusok, a közszereplők, a kereskedelmi társaságok, az újságírás, a marketing, a pszichológia és néha még a propaganda és az agresszív manipuláció pozitív képének megteremtése is szolgál.
A közönségkapcsolati ügynökségek sokaságának megjelenése az Egyesült Államokban az 1920-as években reakció volt a "piszkos gereblyék" aktív munkájára - az újságírás egyik ága, amely híres emberek leleplezésére szakosodott.
Ezeket a módszereket arra használják, hogy megteremtsék a célközönség kívánt hozzáállását egy adott tárgyhoz vagy jelenséghez. A kitűzött feladatoktól függően a PR nagy emberek csoportjai és szigorúan meghatározott személyiségek számára is megtervezhető.
Például egy úttervező cég esetében a fő célközönség a kormányzati ügyfelek, nem pedig a nagyközönség, bár előfordulhat olyan helyzet is, amelyben szükség lesz pozitív emberek hozzáállásának elnyerésére (például a nyilvános meghallgatások megtartása előtt). út építése lakónegyedben).
A PR típusai és módszerei
Elég sokféle PR létezik. A szakértők még mindig vitatkoznak néhányukról, mert nem biztosak abban, hogy kifejezetten a közönségkapcsolat tudományához kapcsolódnak. Talán a PR első típusa politikai. Mind a választás előtti kampányok, mind a már kialakult politikus imázsának kialakításával és megőrzésével kapcsolatos kérdések. A Social PR célja, hogy pozitív képet kapjon a karitatív alapítványok tevékenységéről a társadalomban, például társadalmilag jelentős események megrendezésével a sajtóban. A kereskedelmi szervezetek PR menedzserei általában azt a problémát oldják meg, hogy a társaság márkájával pozitív asszociációk alakuljanak ki a célközönség körében.
2010-ben csak Oroszországban több mint másfél milliárd dollárt költöttek kereskedelmi szervezetek PR-jére.
Ezenkívül részt vesznek az úgynevezett "belső PR" -ben is, amely növeli a szervezet munkatársainak hűségét. A népszerű "fekete PR" kifejezés, amely a 90-es évek elején keletkezett Oroszországban, "piszkos" módszerek használatát jelenti a versenytársak elleni harcban: kompromittáló bizonyítékok, hamisítások, provokatív cselekedetek közzététele.
