A kezdő webfejlesztők előbb-utóbb azzal szembesülnek, hogy ki kell számolni a kontextus szerinti reklám konverziós arányát. Ez nagyon fontos egy online hirdetési kampány részletes kidolgozása szempontjából, de az átváltási arány kiszámítását a legnagyobb komolysággal kell elvégezni.
Mi az átváltási arány
A célközönség webhelyre vonzásának egyik leghatékonyabb módja a kontextuális reklámozás. Kontextus szerinti hirdetési szolgáltatás Yandex. A Direct lehetővé teszi grafikus és szöveges hirdetések elhelyezését harmadik felek webhelyein, amelyek bemutatása egy adott felhasználó számára a keresőmotorban előforduló leggyakoribb kérdéseivel összhangban történik.
Az ilyen reklámok hatékonysága meglehetősen magas, de a kereskedelmi előny nem a felhasználó látogatása az oldalon, hanem konkrét akciók végrehajtása. Például, ha egy internetes forrás látogatója vásárolt, feltett egy terméket a kosárba, visszajelzési űrlapot használt vagy véleményt írt, az eredmény egy úgynevezett találat, amely azt jelzi, hogy a reklám nem csak érdekli az illetőt, de kiderült, hogy valóban hasznos számára.
A találatok és az összes látogató arányát konverziónak nevezzük. A pontos konverziós arány lehetővé teszi a hirdetés hatékonyságának mérését és bizonyos módosításokat. Ez az egyik módszer a webhelyen bemutatott tartalom minőségének kutatására is. Ha a legkisebb változások is történtek a marketing modellen vagy a reklámkampányon, akkor a látogatók egy bizonyos időtartamra vonatkozó konverziós aránya vizuálisan jelzi az alkalmazott technológia hatékonyságát. Így a konverzió értéke nem csak a hirdetés hatékonyságát határozza meg, hanem a weboldal promóciójának minden módszerének sikerességi mutatójaként is szolgál.
Hogyan számolhatjuk a konverziót a Yandex számára. Közvetlen"
A konverziós arány pontos értékének megtalálásához ossza el a találatokat elért látogatók számát az egyedi gazdagépek webhely-nézettségének teljes számával, és szorozza meg az eredményt 100% -kal. Van itt egy apró árnyalat: a forgalom beáramlása az oldalra nemcsak a kontextuális hirdetésekre való kattintásokra vonatkozik, mivel más forrásokon vagy a keresési eredményekben szereplő linkek is vonzhatják a közönséget.
A kontextus szerinti reklám konverziójának kiszámításához telepítenie kell a Yandex-et. Metrics . Ez nemcsak a különböző forrásokból érkező látogatók számának nyomon követését teszi lehetővé, hanem segít annak meghatározásában is, hogy hány ilyen vagy olyan találatot készítettek a felhasználók.
Van egy másik konverziószámítási rendszer, amely lehetővé teszi a kontextus szerinti reklámozás gazdasági előnyeinek meghatározását. Ehhez meg kell határoznia a konverzió költségét úgy, hogy elosztja a kontextuális hirdetések havi befizetését az ebből a forrásból a webhelyre érkezett látogatók számával. Az így kapott számot el kell osztani a találatok számával, amely pontos mutatót ad az adott termék reklámozásának költségeiről, és segít az erőforrás jövedelmezőségének felmérésében.
