A keresési statisztika azon kevés pillér egyike, amely a mai internetes marketinget erősíti. Enélkül lehetetlen lenne online reklámkampányokat kompetensen megtervezni, költségvetéseket kiszámítani és a reklámkampányok eredményét megjósolni. A Google és a Yandex az ilyen statisztikák két fő forrása.
A Google a legnagyobb keresőmotor a világon. A Yandex a posztszovjet tér egyik vezetője. Mindennap ezek a keresőmotorok rengeteg kérést dolgoznak fel, miközben statisztikákat gyűjtenek az adott kérésre érkező hívások számáról. Ezeket a statisztikákat a szervereken tárolják, és azoknak a webmestereknek, marketingszakembereknek, elemzőknek és reklámszakembereknek nyújtják, akik trendeket, keresletet és versenyt tanulmányoznak ezen adatok felhasználásával hirdetési kampányokban és webhelyek promóciójában.
A Google (Google Keyword Planner) és a Yandex (Yandex. Wordstat) statisztikai szolgáltatásai közötti fő különbségek az, hogy a Yandex eszköz egyszerű, de könnyen használható, míg a Google számos olyan beállítással és paraméterrel rendelkezik, amelyek az első alkalommal érthetők meg. az erő nem mindenkinek való. Általánosságban elmondható, hogy mindkét szolgáltatás ugyanazt a célt szolgálja - információt nyújt a felhasználónak az adott keresési lekérdezés (vagy egy lekérdezéscsoport) gyakoriságáról, ideértve az időbeli eloszlást is.
Statisztikák a Google-tól
A Kulcsszótervező egy hatékony eszköz, amely lehetővé teszi nemcsak az egyes kulcsszavak statisztikáinak megismerését, hanem információt is szerezhet a keresőtől a kapcsolódó keresési lekérdezésekről, valamint a lekérdezések csoportjairól. Ez az információ nagyon hasznos, ha hirdetési kampányokat hoz létre a Google AdWords hirdetési hálózatban.
Például egy autókereskedés úgy döntött, hogy az "autóvásárlás" kérésre hirdet. A Google nem csak megmondja, hogy hány ember keresi ezt a lekérdezést havonta, hanem hasonló keresések egész sorozatát is felajánlja: "autót vásárolni", "autót eladni", "autót vásárolni" és így tovább. Ugyanakkor a rendszer nemcsak kiválasztja a megadott kérelem szinonimáit, hanem felajánlja annak általánosítását ("autók Moszkvában") vagy részletezését ("VAZ 2114 autók értékesítése").
A Google háromféle statisztika megtekintését teszi lehetővé - általános egyezés, pontos egyezés vagy kifejezésegyezés. Az általános egyezés magában foglalja a lekérdezés összes származékát (az "autóvásárlás" lekérdezés magában foglalja mind a "használt autó vásárlása", mind a "hitelkocsi vásárlása" és "autó vásárlása Moszkvában" kifejezéseket; a pontos egyezés csak a "vesz autót" lekérdezés statisztikáit mutatja; a kifejezésegyezés összekapcsolja az egyes / többes számokat a statisztikákkal, de kizárja a minősítő szavakat ("autót vásárolni", "autót eladni").
Korábban a Yahoo! szolgáltatást használták az internet angol nyelvű szegmensében a keresési lekérdezések statisztikájának elemzésére is, de néhány évvel ezelőtt bezárták.
Statisztikák a Yandex-től
A Yandex. Wordstat egyszerű és kényelmes. A keresési lekérdezések statisztikája mellett megmutatja, hogy az emberek mit keresettek még egy adott lekérdezés után. Például az "autót vásárolni" keresőket olyan kérdések is érdeklik, mint "hitelbe vett autó", "autókereskedés", "ingyenes apróhirdetési újság".
A Yandex statisztika két további operátort támogat - felkiáltójel és idézőjelek, amelyek kombinálhatók. A felkiáltójel tiltja a szó módosítását, az idézőjelek pedig a teljes kifejezés pontosságát jelzik. Az operátorok hiánya a statisztikákba beleszámít minden olyan keresési lekérdezést, amely a megadott szavak közül legalább egyet és többes számot tartalmaz, és minden esetben.
Például az "autó vásárlása" lekérdezés magában foglalja mind a "használt autó vásárlása", mind a "használt autó vásárlása", mind a "melyik autó vásárlása" kifejezést. A "! Vásároljon autót" lekérdezés magában foglalja a "vásároljon használt autót", de kizárja az összes többit, és az "autóvásárlás" lekérdezés magában foglalja mind az "autóvásárlást", mind az "autóvásárlást". És csak a "! Vásárlás! Autó " "lekérdezés mutatja a pontos statisztikákat csak erre a konkrét lekérdezésre.
A kérések gyakoriak és szezonálisak. Például a legtöbb kérés "Mikulás otthon" decemberben, és "jegyek Szocsiba" - tavasszal és nyáron.
Összetett reklámkampányok tervezésekor mindkét szolgáltatást általában párhuzamosan használják.
