A modern világban az internetes tömegmédia hatékonyságát és a közönség lefedettségét tekintve sokszor megelőzi mind a nyomtatott kiadványokat, mind a tévétársaságokat. Végül is az online publikációk kevés időt vesznek igénybe az anyagok elkészítéséhez, és a hírek azonnal elterjednek. Ebben a fülkében a versenytársak különösen intenzíven haladnak, és a fő szerephez számos paraméter "szigorítására" van szükség.
Hatékonyság. Úgy gondolják, hogy a hírt legfeljebb egy órán belül meg kell írni. Valójában ez idő alatt az információ "elromolhat", ezért egy internetes újságíró számára az egyik fő feladat a téma "tétje", a lehető leggyorsabban jelezve a tényt a hírcsatornában.
Részletek. Úgy tűnik, hogy lehetetlen nagyon gyorsan részletes információkat megírni. De az internetes újságírónak nincs ilyen célja. Részletek hozzáadhatók a már közzétett szöveghez, amint a részletek egyértelművé válnak, és ez az internetes média egyik fő előnye. Ezenkívül a témát szinte korlátlanul lehet fejleszteni a későbbi publikációkban.
Egyediség. A hivatalos sajtóközleményekből származó hírek feltöltése csupán a hírcsatorna és az olvasók agyának eltömődését jelenti, mivel az olvasó legalább egy tucat pontosan ugyanazt a szöveget fogja látni körülbelül egyszerre. Ez a szabály azonban minden médiára érvényes. Ahogyan a heti nyomtatásban, úgy az online kiadványnak is csak saját riporteri és lektori személyzetre van szüksége, akik egyedi tartalmat fognak szállítani. Az online média nem nélkülözheti saját informátorait a különböző struktúrákban - a bűnüldöző szervektől a magán művészeti galériákig.
A célközönség relevanciája. Ha a kiadvány a regionális felhasználókat célozza, akkor jobb, ha a helyi hírekre koncentrálunk a hírfolyamban azokról a területekről, amelyek az embereket leginkább érintik - lakhatási és kommunális szolgáltatások, szociális kérdések, nagy horderejű események, a bűnüldöző és felügyeleti tevékenység testek stb. Hagyományosan a közönséglefedettség szempontjából univerzálisabb kiadványok besorolási tartalma globális és országos szintű esemény a politika, a gazdaság és a show-üzlet területén.
