Aki kezd megismerkedni az óriási marketinggel az interneten, hasznos tudni, hogy a kezdők milyen népszerű hibákat követnek el a Yandex Direct és a Google Adwords hirdetések beállítása során. Figyelemre méltó, hogy azok az emberek is elkövetik az alább felsorolt hibákat, akik már régóta foglalkoznak az internetes marketinggel.
Helytelen kulcsszavak
A kulcsszólista létrehozásakor csak a pontos megfogalmazást kell használni. Ez azért fontos, hogy ne pazaroljuk a pénzt. A legtöbb nagy volumenű kérelem nem célzott forgalmat bonyolít. Például ezek a "töltő", "okostelefon" vagy hasonló lekérdezések a "telefon vásárlása" kifejezésre.
Ha nagy frekvenciájú kéréseket használ, akkor a többi hirdető kérései velük egyidejűleg jelennek meg.
A "mínusz szavak" gyenge listája
Bármely kérés különböző módon értelmezhető, mert minden embernek megvan a saját nézőpontja és véleménye bármilyen helyzetben. Ezért nem szabad figyelmen kívül hagyni a "mínusz szavak" listájának kidolgozását.
Például, ha egy személy beír egy olyan keresőmotort, mint a "francia zsemle", akkor felnőtt webhelyekre kerülhet.
Földrajzi beállítás
A megfelelő hirdetési beállítások mellett is fennáll annak a lehetősége, hogy az árurendelések bárhonnan érkeznek Oroszországból. És ez nem rossz, de mi van akkor, ha a cég csak egy várossal dolgozik? Ha van ilyen probléma, akkor a földrajzi beállítást nem vették figyelembe a reklámkampányokban, és a hirdetések a személy tartózkodási helyétől függetlenül jelennek meg.
Idő szerinti célzás
Tegyük fel, hogy egy cég üzleti ebédeket szállít. Van-e értelme üzleti ebédet hajnali 4-kor vagy késő délután megrendelni? Ne hízelgjen magának, és gondolja úgy, hogy az ügyfelek a nap 24 órájában keresik az Ön termékeit. A kéréseknek és a célközönségnek megvan a maguk világos ideje a hirdetések megjelenítésére, amikor a keresés aktív.
Ha a kérések nem mennek tovább egy alkalmazott (vezető) segítsége nélkül, akkor az idő szerinti megcélozást a munkaidejének megfelelően kell beállítania.
Több kérés egy hirdetéshez
A célzás a reklámkampány gerince, ezért mindent tesztek sorozatával kell lefuttatnia. Két oka van annak, hogy miért nem szabad több kérdést létrehozni egy deklarációban:
- Az arány sokkal kisebb lesz, mert a keresőmotorok elsősorban a relevanciát vizsgálják;
- Az egyik kérelem leállhat, és csak próbával és hibával lehet megtudni, hogy melyik kérésről van szó.
Egy ár témánként és keresés
Újabb hiba. Szét kell választani ezeket az irányokat. Nagy különbségek vannak a felhasználók között ezekben a kategóriákban. Azok, akik a témakeresés alá tartoznak, olyanok, akik csak nézni és tanulni jöttek. És azok, akik pontos lekérdezéseket tesznek, olyan felhasználók, akik szeretnének terméket vásárolni. Tehát kevesebbet fizethet a témáért.
Vonatkozó mondatok
Ha a hirdetési beállítások kidolgozásakor nem tölt el egy kis időt a releváns lekérdezések feldolgozásával, akkor megeresztheti az egész hirdetési vállalat relevancia paramétereit. Például, ha olyan lekérdezést használ, mint a "telefon vásárlása", akkor más, hasonló jelentésű lekérdezések ("telefontok vásárlása", "tokvásárlás" stb.) Hirdetései jelenhetnek meg.
Helytelen frekvencia beállítása
Ha a szükségállapotot helytelenül állítják be, akkor a meghirdetett hirdetés unhatja az illetőt. Végül abbahagyja a hirdetésre kattintást és a blokkolást, mert már unja a hirdetést. Megfelelő gyakoriság - akár 5 megjelenítés minden felhasználó számára.
Remarketing és figyelmen kívül hagyása
Mindenki találkozott ezzel: egy kérést tett, és most minden webhelyen elkezdik hirdetni ezt a kérést. Ezt fontos szempontként kell használni, mivel a remarketing megtérül.
Bizonyos termékek után az emberek több tucat webhelyet keresnek és hasonlítanak össze. És gyakran előfordul, hogy a felhasználók egyszerűen nem találják meg / emlékszik arra a webhelyre, amelyen úgy döntöttek, hogy megállnak. Ilyen esetekben egy ilyen előugró hirdetés hasznos lehet.
Rossz oldal
Végtelen téma. A kontextus, mivel erőteljes hirdetési eszköz, valójában nem ad el semmit. Csak abban segít, hogy a potenciális vevő eljusson az oldalra és megrendelést adjon le. És egy jó webhelynek saját struktúrával kell rendelkeznie a szükséges összetevőkkel. Ezek tartalmazzák:
- A termék előnyei;
- A felhasználó cselekvésre ösztönzése;
- Szöveg eladása;
- A kérések teljes körű teljesítése;
- Visszajelzés a vásárlóktól.
Kimenet
Ezek a TOP-10 hibák a hirdetési beállításokban, amelyeket kezdők és szakemberek egyaránt elkövetnek. Tanulmányozni kell a reklámcégek beállításait és dolgozni az egyes hirdetéseken, majd a reklámozás meghozza a kívánt eredményt.
