A kontextuális reklám az egyik leghatékonyabb csatorna a potenciális vásárlók vonzására az oldalra. Ezért az internetes marketingszakemberek minden lehetséges eszközzel és technikával arra törekszenek, hogy javítsák hirdetéseiket a Yandex. Direct-ben. A hatékonyság növelésének egyik új eszköze a hosszú hirdetési címsorok létrehozása. A hosszú címsor informatívabbá és észrevehetőbbé teszi a hirdetést, és a Yandex szerint növeli az átkattintási arányt.
A hirdetők számára a Yandex. Direct lehetővé teszi, hogy meghatározott struktúrájú hirdetéseket hozzon létre. Ennek a struktúrának minden elemének megvan a maga karakterkorlátozása, például a cím maximális hossza 33 karakter, a hirdetésszöveg legfeljebb 75 karakter lehet stb. Sokan nagyon nehezen tudják beilleszteni a kívánt információt 33 karakterbe, ezért a Yandex. Direct mostantól a "A hirdetés címében lévő szöveg egy részének behelyettesítése" funkcióval rendelkezik.
A funkció engedélyezéséhez lépjen a Saját kampányok → Opciók → Speciális beállítások oldalra. A legördülő listában látni fogja "A címben lévő szöveg egy részének helyettesítésének letiltása" funkciót. Ha a funkció mellett nincs pipa, akkor az aktív.
Térjünk át egy hirdetés létrehozására. Most megnövelheti a Fejlécben szereplő karakterek számát 56 karakterre a hirdetés szövegéből származó karakterek használatával. Ez a következőképpen történik:
A rendszer elemzi a hirdetés szövegét. Ha a "Fejléc + a hirdetésszöveg első mondata" karakterek összege nem haladja meg az 56 karaktert, akkor az első mondat átkerül a Fejlécbe.
A cím + első mondat összege = 46 karakter, ezért a hirdetés így fog kinézni a keresésben:
A hirdetés címsorának hosszúvá tétele érdekében kezdje el a hirdetés szövegét egy mondattal, amelyet hozzá kell adni a címsorhoz. A lényeg az, hogy ne lépje túl az 56 karakteres korlátot.
Van még néhány trükk ennek megvalósításához:
- A "Cím" végén legyen egy szimbólum (pont, kérdőjel, felkiáltójel stb.).
- Ha a "Fejléc" tartalmaz kulcsszót, akkor az "Első mondat" nem tartalmazhatja, különben nem kerül át a címsorba.
